2001年1月12日 星期五 总第624期

空调新年开盘气十足

　　新年伊始，国内洗衣机著名厂家小鸭集团在京宣布强势介入空调行业，并将一款KF－22 一匹分体单冷空调的市场零售价定在每台1488元。此举创造了到目前为止国内分体空调的 最低零售价位，也在中国的空调史上首次突破了1500元的心里大关。

　　小鸭扬言三年进前五

　　众所周知，当今国内市场空调品牌众多，强手如林、竞争激烈，小鸭在这个时候大举进 军空调行业，颇有点“明知山有虎，偏向虎上行”的味道。小鸭空调销售公司副总经理林汉 波表示，随着人们生活水平的提高，环境气候的变化，空调已经从一种奢侈品变为生活的必 需品，市场需求量在不断扩大。另外，空调已经成为家电行业最后剩下的为数不多的利润空 间较大的“蛋糕”之一，众多企业纷纷都插足空调行业，各出奇招，力图去分一杯羹。空调 市场竞争的白热化，对于小鸭来说既是考验，同时也是一个极好的发展机遇。正是基于这种 考虑，小鸭集团斥资1个亿收购和改造了中山汇丰空调厂，建立起小鸭自己的空调生产基地， 而且我们还计划用三年左右的时间，追加投资7．5亿元扩大和完善小鸭的生产基地，兼并 广东相当一部分的中小型空调生产企业，使之成为小鸭庞大的空调生产群体，形成年产单班 150万台至200万台的生产能力，使小鸭空调的产销量进入中国空调行业的前五名，高新技 术开发能力前三名。

　　1488元是为低收入家庭

　　“订制”的产品

　　林汉波表示，小鸭以1488元的低价位出击，其目的并不是在于挑起价格大战，而是顺 应市场需求而推出来的，也可以说是给市场逼出来的。在我跟包括北京在内的众多代理商、 经销商进行洽谈的过程中，在小鸭公司对消费者进行市场调查的时候，我们得到了一个强烈 的市场信息，就是众多的商家和消费者，既有要求我们推出纳米健康空调等高档产品去满足 高收入阶层人士需求的，也有要求我们推出一款零售价低于1500元的分体空调去满足既忍 受不了炎热而又收入不高的工薪阶层需求的。因此小鸭空调在进行技术储备和产品开发时， 既准备了纳米健康空调、变频空调、一拖多小型家用中央空调和网络等高科技、高售价的高 档产品，同时又准备了优质价廉的经济型产品。总之一句话，市场需要什么就生产什么，小 鸭空调把这叫做“订制生产”。1488元这款单冷分体机，就是为了满足市场需求推出的经济 型系列产品之一。

　　今年空调价格肯定

　　要出现局部微调

　　虽然众多媒体和商家都分析判断2001年空调市场会出现恶性竞争、爆发新一轮价格大 战，但业内专家认为，今年的空调市场在价格方面肯定会出现局部微调，但全面的大战却是 战不起来的，因为任何一个产品都会有一个成本的下限。以一匹单冷分体机为例，行业的平 均成本为每台1400元左右，加上一定的厂家利润和流通环节商家的利润，目前市场上空调 零售价格已经是较为合理的。除非厂家有较强的内功和实力去打压采购、管理和销售成本， 或者是出于营销战略考虑以个别型号的特价机去切入市场，带动整个系列产品的销售，否则 价格下调的空间不大。于磊