2001年1月9日 星期二 总第623期

网上直播看上去很美？

　　近两年来，直播这种历来为传统媒体所看重也为受众所青睐的方式，同样披上了网络的 “时装”。尤其在2000年，网上直播开始铺天盖地地冲击着网民们的视野：体育赛事、明星 访谈、演唱会、新闻发布、商贸交易会、手术、选美、家居生活等，凡是生活中发生的事， 无论大小、不分俗雅，都被转换成图文或视频搬到网上来直播，给网民带来了一种全新的网 络视角和体验。

　　但作为新生事物，网上直播相对于电视直播来说，仅仅是“小荷才露尖尖角”。

　　2000年 网上直播好热闹

　　在过去的一年里，网上直播活动被搞得风风火火、热热闹闹，内容也无所不包。

　　3月，乐友网站（www．leyou．com）直播了一只小企鹅的诞生，网民们有幸目睹了小 企鹅出生的全部过程。

　　4月，阜外医院一例心脏搭桥手术在网上进行现场直播。阜外医院心血管外科的大夫说， 网上直播心脏手术的目的是让更多的人了解心脏病的常识。

　　7月，俄罗斯在网上直播了“星辰”号公务舱与“曙光”号主体舱进行对接的过程，将 国际空间站建设中的一件盛事展现在航天爱好者眼前以供欣赏。

　　11月底，大约有900万网民通过因特网目睹了乐坛天后麦当娜伦敦个人演唱会的现场 直播。这一人数已创下了在网络上观看演唱会人数最多的记录。

　　据说国内将首次网上直播“见证世纪新生命”分娩过程消息公布的第二天，广州某医院 就有30多位“准妈妈”报名。

　　临近春节，一年一度的春节联欢晚会将在网上进行同时直播。很快将要举行的九运会也 将在网上进行直播。

　　而更让人咋舌的当属韩国医生，他们已经开始在网上对外播放变性手术的录像片段……

　　网上直播，

　　你看腻了吗？

　　虽然说起来也算是直播，但看过网上直播的人几乎多少都会觉得有点遗憾甚至失望，因 为目前的网上直播和电台、电视直播相比，还存在不小的差距。用一句流行的话来形容就是 “看起来不美”。

　　确实，看过几场各式各样的网上直播后，人们就发现，很多所谓的网上直播不过是将原 本效果很好的电视直播节目硬扯到效果让人失望的网上来。现在电视直播信号已经相当稳 定，轻易就可以做到声情并茂，图像效果流畅；而对于网上直播来说，这一切却显得那样困 难：带宽和技术水平的限制使完整地观看一场画面流畅的直播几乎不可能。那些守着显示屏， 看着时断时续有如马赛克般的视频图像，或是和报纸报道差不多的图文的网民们往往会产生 逃离网络的念头：与其说是一种欣赏，不如说是一种折磨。网上直播成了让人不忍睹，又不 忍弃的“鸡肋”。正如网民刘先生说：“对于电视和网络上都看得到的直播，我从不选择网络； 当然如果是电视上没有的、很新奇的直播，我就只有耐着性子上网了。”想来确实如此：如 果电视上有同样节目的话，网民何不悠闲地边喝咖啡边看电视，省去网费和点击鼠标的疲乏？

　　那么我们为什么还要乐此不疲地守着电脑？结论只有一个——好奇心在作祟。等待网上 直播的过程远远比看到的网上直播要美，一些看过网上奥运直播的网民发出这样的感叹。可 以说，人人都有的好奇心和尝鲜的诱惑便是构成当前上网看直播的动力所在。可人们的猎奇 心理能维持多久呢？结果不言而喻，网上直播若想有长远且旺盛的生命力，仅仅靠猎奇心理 是远远不够的。

　　网上直播 一棵“摇钱树”

　　网上直播本身有着很多优势，难怪众网站看好这一新的形式，把网上直播当成“摇钱树”。

　　网上直播涉及的领域、传播范围都很广。各式各样的社会活动，如新闻发布会、体育比 赛、商贸展览、远程授课等等，事无巨细，都可以借助于网上现场直播的方式传遍全世界， 大大地降低了新闻直播的门槛；而且，网上直播不需太多的投入，互联网本身就是个覆盖全 球的传播工具，而且有许多的免费资源。如果对影像质量要求不高的话，网上直播只要有一 个小小的数字摄像头就行。仅此两点就足以预言网上直播潜在的巨大商业价值。另外，作为 一种崭新的传播渠道，网上直播有更强的现场感和交互性。其直播的实时性，给网民带来一 种全新的交流模式。常看到电视台开设十几部现场热线电话，目的是为了提高节目的互动性。 但按照目前网络的技术手段，网站几万、十几万的登录人数与十几部电话相抗衡简直是不在 话下。

　　无法否认，在“注意力经济”的时代里，网上直播拥有的庞大观众群是让任何媒体都眼 馋的宝贵资源。网上直播无疑是一棵“摇钱树”，它给观众带来翘首以盼的新“眼福”，给媒 体带来诸如广告收益等或直接或间接的经济利益。但如何稳定好这些观众群，不让他们被传 统媒体抢走，用好网上直播这棵“摇钱树”，就像以上所说，如果仅仅靠新奇、怪异的内容 来吸引网民的注意力是不具有生命力的。打“擦边球”的内容，如网上变性手术、网上直播 个人私生活等，也许因“敢为天下先”的精神，在网上直播兴起的初期能“叫座”一时，但 从长远来看，这些东西对网上直播的发展却是极为不利的，它们最终只能败坏观众的胃口， 从而直接影响到网上直播的发展。

　　如此看来，除了在技术上、内容上狠下功夫外，网上直播还必须在文化上用功，培养出 与电视直播不同的特殊受众来，才有兴旺发展的可能。原发 chinabyte元明清 文字整理 张媛