2000年12月29日 星期五 总第620期

大商场品牌节节高

　　世纪之交，人们难免要回顾过去，展望未来。5年前，燕莎女装最好的品牌是不到千元 的薄涛、滕氏等国内知名品牌，如今最好的品牌是近万元的美国的菲妮迪亚、意大利的 BORGOFIORI等国际知名品牌；5年前，赛特化妆品最好的品牌是资生堂、CD等国际中档品 牌，如今夏奈尔、西斯利、倩碧、安娜苏等国际一流的化妆品已占据了赛特化妆品部的半壁 江山。老百姓的收入提高到哪个份上，商场带给我们的享受也就会提高到哪个份上。

　　有人说，要想了解一个城市的生活水平，只要去逛逛它的商场就行了。同样，大商场商 品品牌的历史变迁，也能反映出一个城市生活水平的发展轨迹。10年前，全北京只有百货 大楼、西单商场、东安市场和隆福寺四家大商场，8年前，随着北京一批高消费人群的出现， 燕莎、赛特等新型现代化商场才应运而生。说起商场开业之初的情景，赛特公关部的鲍经理 还记得，当时有些顾客对国外的商品了解还不多，更不懂得“品牌附加值”的道理，看到琳 琅满目的进口商品，禁不住感慨“这里的世界很精彩，哥们儿努力挣钱吧。”但尽管如此， 当时商场里最好的品牌也只不过是国际上的中档品牌而已。其实从开业之初，赛特就一直没 有放弃过引进国际大牌的努力，但当时国人的消费水平，使许多大牌都没有进入中国市场的 计划。以化妆品为例，5年前商场最好的品牌是资生堂、CD等国际中档品牌，高丝、羽西、 晓庆等品牌的化妆品占大多数，国外的产品都是一些小品牌。现在的情况大不一样了，5年 前的品牌现在保留下来的只有一小半，大多数都被国际大牌取而代之了，如今年商场就新引 进了夏奈尔、西斯利、SK－Π、安娜苏四个新品牌。

　　燕莎商城女装部的马经理对此也颇有同感，5年前，商场最好卖的是职业装，当时最好 的品牌是薄涛、滕氏。如今的品牌早已大换血，5年前的品牌保留下来的还不到20％。马经 理风趣地说，服装是很鲜活的商品，人们都说新闻是时间的易碎品，其实服装款式也是时间 的易碎品。5年前，薄涛一款吃三年，现在，一个款式顶多也就6个月的生命力，各品牌每 周都有新款上架。说起女装未来的发展，马经理显得非常谦逊，她说，现在商场的女装虽然 很多都是国际知名品牌，但其中以国际大众化品牌居多，还不能算顶尖大牌，许多顶尖大牌 虽说也在尝试着进入中国，但目前大都在王府饭店这样的高档消费场所设店。这些国际大牌 对进入中国市场都很慎重，有的还在观望，相信随着中国经济的发展，特别是入世后，还会 有一些更好的品牌进入中国。

　　外面的世界很精彩，随着我们收入水平的一天天提高，相信有一天，精彩的世界终究会 完全展现在我们面前。

　　本报记者 闫晋萍