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解读独身女性
重实际不攀比——“洋学生”消费心理成熟
单亲家庭孩子面临心理『困境』
企业家关注“两会”召开期待有“利好”消息出台
时尚潮头红酒香
名牌产品应有消费者认同
商场动态
婚姻是不是“诺亚方舟”
当代大龄独身女人该如何面对婚姻，已不再是妇女解放和“女权主义”追求
男女平等的老话题，九十年代社会上“独身女人”的出现，表明女人面临着选择
，这些独身女人越来越多地被人们关注。
对待婚姻的态度，２９％的女人都会在一段同居生活后走进婚姻的殿堂，４
９％的女人给自己留下了相当长的时间做思考。
调查显示：５９％的２６—３５岁“独身女人”认为信任在婚姻中至关重要
；４９％的１９—２５岁的“独身女人”认为爱情是婚姻的基础。由此看来，大
龄“独身女人”因成熟和理智选择独身，年龄小者注重婚姻的浪漫程度。男女联
姻，女人比男人更慎重。
如何看待幸福婚姻？男女对幸福婚姻的看法趋向一致。恋人们都明白，婚姻
归根到底是对爱情的考验。离婚女人在有过婚姻的经历后认为：信任是婚姻的基
础（６６％），婚姻是爱情的坟墓（３４％）。对她们而言，妇女在家庭中的贤
妻良母形象是虚幻的“神话故事”。由于已婚女人在社会及家庭中的地位和经济
的约束，认为离婚是因为共同生活的日子过于单调的占４９％，离婚后的女人对
前夫仍留恋的占２１％，她们对现代婚姻的选择较矛盾。离婚女性再婚率４９％
比男性再婚率５９％低。另有资料表明，农村女性再婚比率高于城市女性。
再次走入婚姻这座围城的人们说：“是为了感情有依靠”（４４％），“需
要一个伴侣”（３２％），“为了孩子”（２４％）。由此看出，再婚的“独身
女人”虽然对生活有信心，但过去的婚姻所消磨的那份爱情似乎并不能从新的爱
情中得到完全的补偿。
“围城”内外说“独身”
调查发现，对女人独身是不是社会发展的必然，社会评说不一。有５１％的
人认为“独身女人”在经济上是独立的；有３４％的公众认为其文化程度较高；
仅有１６％的人认为她们是单身贵族。
不同性别的人对“独身女人”独身原因的看法（％）
站在婚姻这座围城上看“独身女人”，城内人理解（４８％）；赞同并支持
（４０％）；不赞同（１２％）；５６％的人认为不符合社会的发展，４４％的
人认为是社会发展的必然，公众的观点相左。认为是逃避感情（３９％）；是暂
时现象（３８％）；是为了争取更多的时间获得更多的精力以取得事业上的成功
（２４％）。
在围城内，如果让女人重新选择生活，１５％的女性愿意选择独身，有意思
的是６％的女大学生也愿意独身。相爱的人都想用婚姻的方式来为爱情建造一个
归宿，却深知婚姻将使爱情失色。
从“独身女人”的表现行为来看，社会众说纷纭，排序为：不依靠男人的女
权派（２５％）；单身但不禁欲的（１７％）；同居但不结婚的（１１％）；是
高处不胜寒的清高派（９％）；太理智缺乏激情的（４％）。在“独身女人”当
中，有富人、名人、普通人，如何看待她们在社会上的作用，社会人士有较好的
评价，认为充分体现个人价值（占５７％）；提高生活质量（占２３％）；对男
人的挑战（２０％）。在新旧婚姻观念交替的时代，“独身女人”在爱、恨、喜
、怨里，翻来覆去地思量，当身心获得安宁的同时，女人自由的选择是历史给予
的机遇，同时又是时代对她们的一种考验。“独身女人”在困惑中仍很执着，知
识女性和事业成功女性似乎把男人对待婚姻和事业上的观念摆上擂台，让男人从
另一个角度上再重新思考“阴盛阳衰”的现实，重新思考男人与女人之间的关系。
在如何看待“独身女人”的感情依托上，８５％的人不认为“独身女人”只
能从家庭和父母那里得到安慰。“独身女人”一致认为有过情感经历，要汲取教
训，重新设计未来。
学历越高，越能理解“独身女人”现象，依次为：大专以上学历者（４８％
）；高中（３８％）；初中以下（１４％）。从职业上来看，科、教、文、卫、
新闻工作者赞同并支持（４９％）；有３３％的企业管理干部赞同，２９％的个
体私营企业者表示支持，工人（１７％）和学生（４％）表示支持。
从收入情况来看，收入越高，越赞同“独身女人”的行为，并提倡女人要自
强自立。其中年龄在２６—３５岁的“独身女人”收入较高，对婚姻的认识更深
刻。婚姻这双“鞋”是否“合脚”总是未知数
在现代社会，婚姻制度受到前所未有的冲击。聪明的“独身女人”都很明白
，陷于经济困境中的人容易被人利用，精神方面也是如此。“独身女人”在追求
经济独立的同时，对于婚姻，她们不愿背叛自己。就人类自身的精神生长而言，
爱是必不可少的，拥有一份真挚的爱是很难得的，她们对男人的要求是适度的。
从调查中不难看出，知识女性和事业相对稳定或成功的女性，对婚姻的认识不是
简单的、低层次的。人们历来承认婚姻的基础就是爱情，就等于承认婚姻也是随
着爱情不断变化的东西，这对于每个个体的人是合理的，但对社会是不可想象的
。因为，爱情是个人的，婚姻是社会的，爱情靠感觉，婚姻靠理智。因此说，爱
情之水既可载婚姻之舟，也可覆婚姻之舟，爱情和婚姻像是水和船的关系，并不
像爱情童话里那样迷人。
“独身女人”是孤独的，孤独者通常又属成熟的女人，从调查中可见，她们
一般都有自己的事业，有宽松的经济，有丰富而又难以忘怀的情感经历，但最主
要的是有思想和悟性。
时至今日，拒绝婚姻或许已成为一种可能的选择。在社会赋予女人自我选择
的权利时，面对自己复杂的心态派生出的问题，“独身女人”也无法逃避选择的
责任。
随着社会飞速发展，人们的意识和观念在不断变化，社会结构重组、家庭重
组以及人际关系重组的事情会越来越多。“独身女人”就得学会用全新的角度去
把握和选择。
一般中国学生可能认为，外国留学生经济实力可能较强，花钱大手大脚，可复旦
大学新闻学院学生马晓妮等日前对该校留学生所做的一次抽样调查表明：“洋学
生”有钱并不乱花，除膳食开支较大外，住宿、穿衣都追求经济实惠，消费心理
比较成熟。
“在消费过程中你最先考虑哪一种因素？”５３％的留学生认为商品的实用
性最重要，３３％认为产品质量最重要，另有１４％认为产品价格是第一因素。
可见他们的消费心理较成熟。
调查显示，月开销在２０００—３０００元人民币的留学生较多，占４３％
，３０００元以上和１０００—２０００元之间的都占２５％，１０００元以下
的仅为７％。他们的生活费大致是普通中国学生的４—５倍甚至更高。其中德国
、日本、韩国等国留学生的消费水平相对较高。
在这些“洋学生”的开销中，膳食费用所占比例位居榜首。４７％的人每个
月伙食费在４００—１０００元之间，另有３７％的人在１０００—１５００元
之间，普遍没有亏待自己的肚子。但是在住宿上他们却大多追求经济实惠，大多
数人选择１０美元日以下的房间，而且集中在３．５美元日和５．５美元日两种
标准上，且房价越低住的留学生也就越多。令人有点意外的是，留学生在服饰方
面的开销相对较低，花钱不多。一位非洲来的女学生强调，在她有限的服饰开销
中，主要用于购买中国产的服装，价格不贵却挺好看。
留学生比较重视生活质量，在开支中很大一部分用于添置家用电器。在被调
查者中，３５％拥有冰箱，２６％有电饭煲，不少人还购买了ＶＣＤ影碟机和电
脑等。他们消费最多的依次为食品、日用品、服饰。近６０％的人在“喜欢的中
国特色产品”中选择了工艺品，其余依次为少数民族服饰、书法和国画。
上海市近日一项调查显示，单亲家庭孩子与完整家庭孩子相比，在“对中学生恋
爱的看法”、“对班里女同学是否值得尊重的看法”、“女性贞操是否是传统美
德”和“对黄色淫秽读物有害与否的认识”上无显著差异。而在“心中有无喜欢
交往的异性”、“与异性交往的心态”、“对社会要求女学生自尊自爱、端庄稳
重的看法”和“家庭生活的感受”等问题上，存在着显著的差异。青春期教育专
家呼吁，对此社会、学校和家庭应引起足够的重视。
调查显示，在“心中有没有喜欢交往的异性”征询中，完整型家庭中１８％
的孩子有一个喜欢交往的异性，而单亲家庭中则为３３％，显然，这是单亲家庭
的孩子得不到父母的爱而“迁移”于同伴的必然结果。与之不相称的是，单亲家
庭孩子在与异性交往的兴趣上明显低于完整型家庭，完整型家庭中３８％的孩子
认为与异性交往十分有趣，单亲家庭却只有１４％的孩子有同感。有关专家认为
，这是单亲家庭的孩子由于父母离异后的不幸福生活，使孩子对异性交往产生疑
虑、恐惧等不良心理。
在“社会要求女学生自尊自爱、端庄稳重”一栏中，单亲家庭的孩子比完整
型家庭的孩子更倾向于推崇中国传统的道德。对“家庭生活的感受”，单亲家庭
的孩子显然比完整型家庭的孩子的幸福感来得少。对此，心理健康专家建议，在
青春期教育中，除了进行共性的道德内容教育外，对单亲家庭孩子的特殊问题，
学校要采用开讲座、个别谈话等方式，予以引导。
人代会与政协会已于３月初在京召开，会议除了要产生新一届国家领导人外，同
时将在经济发展、行政改革等多方面进一步具体落实党的“十五大”的精神。零
点调查公司日前发布的千名企业经营者人员调查结果显示，京沪穗３市企业经理
层对两会召开较为关心，其关注侧重于政府经济发展对策、新一届政府施政方向
、国家领导人换届结果和是否有新的法律出台。
２０．８％的受访企业经理层人士表示对两会的召开“非常关心”，４０．
９％的人表示“比较关心”，１９．３％的人表示关心程度“一般”，１５．４
％的人表示“不太关心”，只有３．７％的人表示“一点也不关心”。对两会召
开关注度较高的群体为京沪两地企业经理阶层，按企业性质分，民营企业领导的
关注程度低出其他群体近一半左右。随着企业规模的扩大，对于两会召开的关注
度有明显上升趋势。
经济问题是头号受关注的议题，根据受访经理层人士的报告，５３％的人关
心“两会”中有关政府对下一步经济发展对策方面的步骤；２８％的人关注《政
府工作报告》中显示的未来政府施政动向；２４％的人关注国家领导人换届变动
；１５％的人关注是否通过新的法律法规；１０％的人关心有无加强廉政建设的
新措施。
区域间的差异主要体现在：广州的经理层与京沪的经理层之间，而且主要在
两个问题上：其一，广州的企业经理层中超过半数（５１％）的人主张劳动力的
调配应当市场化，应鼓励劳动力自谋职业，而京沪两地的企业管理层均有半数以
上（５１％—５８％）的人持由政府提供更多的就业机会，并加大社会保障力度
的意见；其二，广州的企业管理层中有３３％的人主张应增加对教育的投入，进
一步改善教师待遇，而京沪持同一主张的经理层人士只有不到２０％。
对于当前就业难的实际情况，不少民营企业家认为，发展民营经济是增加就
业机会、增加经济生活活力，保障政府财政收入的重要条件，因此应该“放手发
展，并通过更多实际的鼓励措施支持民营经济的成长”。这一观点被７成左右的
国有、集体、股份制企业经理层人士所接受，更有高达８７％的民营企业、８３
％的三资企业经理层赞同。
综合分析表明，经过一段时间的动员与实践，目前各类企业对于实施市场化
方向的改革步骤有较为成熟的心理准备，非公有制企业希望得到更加平等的对待
和政府部门的支持，公有制企业也希望尽可能地得到与非公有制企业一样的行动
自主权，因为这样或许能使我国的经济发展走入良性循环，为各种体制的企业改
革创造有利条件。这也是被调查者希望两会所能带给他们的好消息。凌月小白
技术说明：本次调查共访问了４４８位北京的企业经营管理层人士和上海、
广州的企业经理层人士各２８２位，样本考虑了企业性质及企业规模因素，因此
结果可基本用于推论三市企业经验管理的意见。
人们不难发现自１９９７年底，各电视台的酒类广告中葡萄酒广告骤然增多，秦
池、古井、野力集团为自己的葡萄酒新品纷纷展开强大的宣传攻势。电台中一些
具有很高知名度的王朝、长城等厂家也为自己摇旗呐喊……一些介绍和评点葡萄
酒的文章也不断见诸报端。京城大小商家的货价上少不了葡萄酒的位置，亲朋相
聚更缺不了这位“座上客”。
消费者：国产酒物美价廉
在某外企公司工作的王小姐告诉记者，她选择葡萄酒不仅用来作礼物馈赠亲
友，很多还是为了自己品尝。据了解，国产红酒是现在很多人的首选。据《南方
周末》所做的一项调查，公众所知道的葡萄酒品牌排序前六位为张裕、长城、王
朝、伊斯丽、威龙、丰收，公众常喝的品牌也大致相同。据万事吉商城负责销售
的杨经理介绍，国产葡萄酒与进口葡萄酒的销售比例大约是８∶２。１９９８年
１月至今销售量与１９９７年同期比较，增加了８０％。其中夜光杯中国红酒的
销量达１８８１箱，长城葡萄酒销量１４４７箱，张裕天然系列葡萄酒达１３３
１箱。某公司经理张先生说：“国产葡萄酒质量不错，而且价格又便宜，非常实
惠。”据业内人士介绍，近年来国产酒厂采取扩种世界名种葡萄，引进国际先进
生产设备和工艺，创出了自己的名牌。大部分消费者可以接受的国产酒价格为３
０—６０元左右，同类进口酒价格为６０—１２０元左右，用低于进口酒一倍的
价钱就可以买到质量上乘的国产酒，何乐而不为
专家：冷眼观潮
中国酿酒协会的专家高美书女士认为，目前的葡萄酒市场潜力很大，但一定
要适度发展。葡萄酒市场的发展有不少有利因素，生活水平的不断提高和人们健
康意识的增强是一方面，国家的行业政策支持也是重要原因。国家提出了四个转
变，蒸馏酒向发酵酒的转变；高度酒向低度酒转变；粮食酒向水果酒的转变；低
质酒向优质酒的转变，对国产葡萄酒发展十分有利。
但也存在不少问题需要解决，如原料、质量、消费者对葡萄酒的适应程度等
。
厂家：新手争坐钓鱼台老将任凭风浪起
葡萄酒市场真正启动是从１９９６年下半年开始的，除一些一直从事葡萄酒
生产的厂家外，一些白酒厂家也纷纷加入这一市场。
新上马的古井集团生产不足一年，在激烈的竞争中成绩喜人。全国月销售量
达到三四万箱，北京地区的各商家一般也在三四百箱左右。古井双喜葡萄酒低价
在１０元左右，中档价格在２０元左右，高档价格４０元左右。他们的“樱桃酒
”、“荔枝酒”也畅销海外，价格由最初的十几元上升到二十几元。野力集团也
有新品上市，价格在４０元左右，销势看好。
面对新厂家的不断加入，老厂家并未显出太多忧虑，仍对市场前景十分看好
。龙徽集团的销售总监张述先生表示，愿同新伙伴共同开拓市场，求得共同发展
。记者就销售情况对王朝、张裕等起步较早的厂家进行电话采访，众厂家对此讳
莫如深。不过，据内贸部提供资料显示，王朝、张裕、长城等老品牌在葡萄洒市
场销售额及市场占有率的排名中一直名列前茅。这些厂家成功的原因何在呢据了
解，这些厂家都是国内较早开始从事葡萄酒生产的厂家，而且都是自建原料基地
，技术力量和资金实力雄厚，建立了畅通的销售渠道。长城公司１９９７年生产
葡萄酒１．６８万吨，比去年同期增长６８％，拥有长城干白、干红、桃红、起
泡酒等八大系列４２个品种，高档酒占９０％以上，产销率达９７％。１９９８
年预计产量达２—２．５万吨，新增白兰地自有品牌，价位在１００—２００元
之间。张裕的新品也在研制中。
传统的名牌产品，都是市场选择、时间淘汰的结果。世界上的名牌巨人——
—万宝路、可口可乐、ＩＢＭ、奔驰汽车等等，无不经历了几十年、上百年的发
展历史，才有了今天的辉煌。想当年，美国汽车业排名第三的克莱斯勒公司陷入
重重危机，起用艾苛卡力挽狂澜，艾苛卡为开发新产品拯救企业急需１０亿美金
贷款，他不得不求助于政府支持，到国会演讲，好不容易说服力主自由竞争观念
的议员们，终获联邦政府贷款支持，此举在资本主义市场经济条件下，已是很有
悖于传统的事了。
当中国的企业终于意识到巨大的名牌效益，从中央到各级政府提出名牌战略
构想的时候，我们事实上是走了一条社会主义市场经济条件下中国式的名牌之路。
中国式的名牌之路，在短短几年中，在一些先行地区已经取得了巨大的成功
。如青岛市，政府采取高档次开发、高起点改造、高技术嫁接方式，充分利用财
政、税收、信贷、外汇等经济杠杆以及投资和产业政策导向作用，培育发展出一
批名牌产品。以海尔电器、青岛啤酒、双星鞋为龙头的３３个“青岛名牌”产品
，１９９５年１月—１０月销售收入达９５．５亿元，占全市县以上工业销售收
入的３０．１％，占利税总数的５５．２％。
中国式的名牌之路，强调的是政府的宏观指导和企业的自助奋斗相结合。但
如果企业只把企业创名牌寄托在政府扶持上，希望天上掉下一个名牌来，则未免
错误理解了中国式名牌之路。同样，如果各级政府只把名牌战略作为一句时髦口
号来喊，不顾市场选择，消费者的需要，只满足于每年颁布多少地方名牌，这种
“官定名牌”必定缺少生命力。
名牌还需消费者的认可与支持，如果顶着一顶官定名牌的帽子，却长年处于
产品积压、客户索赔、经济困难之中，这种名牌就不能算真正的名牌。名牌产品
都应具有共同的特点：品质优良、外观精美、消费者的认同等等。在这些方面，
中国式名牌之路所诞生额定名牌。才是消费者心中的名牌。
科迪速冻食品新进赛特
本报讯赛特购物中心地下一层的速冻食品专柜近来又多了一个新品牌———
来自中原地区的科迪冷冻食品。
科迪为爱吃面食的北方百姓准备了速冻饺子、包子、烧麦、汤元、云吞和豆
沙包。此外，科迪还有速冻蔬菜系列产品，其中速冻芦笋畅销日本等国，被誉为
盘中绿洲。这些速冻蔬菜不但科学地保持了食品原有的营养成份和新鲜程度，而
且具有卫生方便、节能省时、开包即食等特点，为快节奏的家庭生活带来更大的
方便。
老福爷百货新款春装闪亮登场
本报讯老福爷百货在春天到来之际，为广大女性消费者组织了丰富的女士服
装服饰和工艺品等。诗尼亚、伊都锦、密雪儿、艾格、卡萨布兰卡等品牌都有最
新表现。因过季打折的服装有海德运动装４折、爱德康部分女装８折优惠、朗利
夫全场７折。工艺品有编织发卡、头花、头饰、挂坠、各式围巾和应季时装帽等。
采莎眼镜推出２００种新款
本报讯刚刚进入春季，采莎眼镜系列就推出２００多种新款来满足市场要求
。采莎眼镜系列是北京奥百利光学眼镜有限公司生产的产品，品质优良、款式新
颖丰富、设计独特合理、外形美观大方。此次推出的新款中不仅有金属镍合金镜
架及打孔、拉丝镜架、也有款式新颖的意大利板材架。镜片采用ＣＲ－３９高级
树脂镜片，具有轻巧方便、防护性好、抵抗压痕能力强等特点。采莎眼镜本市各
大商场及眼镜专卖店均有销售。
几种国产红酒简介长城牌干白葡萄酒
以沙城产的龙眼葡萄为原料，产品颜色微黄、晶亮，具有新鲜果香，醇和柔
细、舒顺爽净、酒体丰满的特点。
零售价格：３０元左右
长城牌桃红葡萄酒
以名种增芳德为原料，色泽为粉红色，恰似桃花。澄清透明、酒体丰满、具
有桃红葡萄酒典型风格。
零售价格：２６元左右
“中华”桂花红酒
“中华”牌桂花红酒是“中华”桂花陈家族的新成员，是龙徽公司推出的新
品。采用优质红葡萄酒加新鲜桂花酿制而成，颜色呈宝石红色，酒味醇美、花香
馥郁、口感柔顺、余味留长，适合女士饮用。既可净饮，也可加冰饮用，还可调
制各款鸡尾酒。
零售价格１３元左右。
龙徽雷司令
雷司令酒是以百分之百的雷司令葡萄酿制，酒味干爽，具有成熟水果的香味
，冰镇至１２℃饮用效果较好。
零售价格：３５—３８元。
龙徽起泡酒
以夏多内葡萄酒为原料，采用二次发酵在瓶中进行的方式生产出来的高档起
泡酒。酒体丰满，精美柔顺，泡沫细腻丰富，洁白纯净，并有果香。
零售价格：１１０元左右
红酒的选择和饮用
目前在北京市场上销售的葡萄酒品牌很多，既有进口的也有国产的，就酒的质量
而言，国内名牌红酒并不逊色于进口产品，价格也适中，多在３０—６０元之间
。而进口酒的价格偏高，一般都在百元以上，在选择进口酒时应注意产品标识是
否齐全，包括年份、品名、产地、容量、酒精度以及我国纪检部门合格证。
现在市场上销售的红酒很多标有“产地法国”，其实这种标志尚无明确标准
，有的是法国产酒勾兑而成，或指法国原产酒液。目前市场销售部分洋酒的装瓶
地为香港、广东、天津、秦皇岛等地。法国原装酒瓶一般为底部向内凹进，底圈
外沿如用手触摸可感觉出有字。
在选酒时，不要只注重价格或包装，应先通过售货员了解一下酒的不同分类
，根据不同口味来选择不同种类的酒。
饮用红酒时，先要打开瓶塞，让酒与空气接触至少３０分钟。这样可以使红
酒更加甘美醇厚，酸涩度也会因此降低。也可以把酒倒入几个杯子或空瓶中，如
此反复数次，可以达到快速醒酒的目的。
饮酒要用透明的高脚玻璃杯，斟入１３至１２，先观酒色，再闻酒香，浅斟
满饮，细品酒味。